อัปเดต 17 มีนาคม เวลา 10.00 น.:ข้อตกลงมูลค่า 8.45 พันสล็อตแตกง่ายล้านดอลลาร์ของ Amazon ได้ปิดลงแล้ว และบริษัทประกาศว่า MGM จะเข้าร่วม Prime Video และ Amazon Studios
บริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่จับตาดูบริษัทสื่อขนาดใหญ่มาหลายปีแล้ว แต่ไม่เคยรวมตัวกันมาก่อน ในที่สุดก็เป็นไปได้: Amazon พร้อมที่จะจ่ายเงิน 9 พันล้านดอลลาร์สำหรับ MGM Holdings สตูดิโอฮอลลีวูดที่นำ James Bond มาให้คุณและสิ่งอื่น ๆ เช่น ภาพยนตร์ Pink PantherและรายการทีวีThe Handmaid’s Tale
ซึ่งนำไปสู่คำถามบางอย่าง ทำไมตอนนี้? ทำไมต้องอเมซอน? ทำไมต้องเอ็มจีเอ็ม? และที่สำคัญไม่แพ้กัน: หน่วยงานกำกับดูแลจะปล่อยให้มันเกิดขึ้นหรือไม่?
คำตอบสั้น ๆ ที่นี่: โลกของสื่อกำลังรวมตัวกัน
และไม่มีเป้าหมายเหลืออีกมากสำหรับผู้จะซื้อ Amazon ใช้เงินหลายพันล้านไปกับวิดีโอโดยไม่ต้องแสดงอะไรมาก และคิดว่าการเป็นเจ้าของสตูดิโอ และที่สำคัญคือ สิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญาที่สตูดิโอเป็นเจ้าของ สามารถช่วยสร้างภาพยนตร์และรายการทีวีขนาดใหญ่จริงๆ ที่คุณอยากดูได้ ไม่มากเพราะต้องการเป็นเจ้าของการสตรีม แต่เพราะต้องการให้คุณมาที่ Amazon ต่อไป ในขณะเดียวกัน MGM ก็พยายามขายตัวเองมาหลายปีแล้ว
และวิธีที่หน่วยงานกำกับดูแลตอบสนองต่อสิ่งนี้ก็น่าทึ่ง: Amazon จะอ้างว่าวิดีโอมีขนาดเล็กเกินไปที่จะเป็นภัยคุกคามในการแข่งขัน ในทางกลับกัน Amazon อยู่ในแนวขวางของผู้กำกับดูแลแล้ว ในทางทฤษฎีนั้นมีไว้สำหรับเปิดตลาดและขายสินค้าของตัวเองในตลาดเดียวกัน แต่จริงๆ แล้วสำหรับการเป็น…ใหญ่มาก มันเลยคล้ายกับโบกธงแดงต่อหน้าคนอย่างส.ว. เอมี่ โคลบูชาร์และท้าให้เธอพุ่งเข้า ใส่
ตอนนี้เราทำ CliffsNotes เสร็จแล้ว ซึ่งเป็นบริบทเล็กน้อยเกี่ยวกับ Amazon และ Hollywood ซึ่งยังคงเป็นหนึ่งในเรื่องราวสื่อที่แปลกประหลาดกว่าในทศวรรษที่ผ่านมา:
Eduardo Franco as Argyle, Charlie Heaton as Jonathan, Millie Bobby Brown as Eleven, Noah Schnapp as Will Byers, and Finn Wolfhard as Mike Wheeler in Stranger Things.
Amazon ได้สร้างและซื้อรายการทีวีและภาพยนตร์ของตัวเองมาตั้งแต่ปี 2013 ซึ่งเป็นปีเดียวกับที่ Netflix ได้สตรีมเนื้อหาของตัวเองด้วยHouse of Cards แต่คุณอาจจำรายการแรกของ Amazon ไม่ได้ — Alpha House ? เบต้า ? — และคุณอาจนึกไม่ออกว่ามีงานแสดงของ Amazon มากมาย ยกเว้นรายการTransparentและรายการอื่นๆ อีกสองสามรายการ ซึ่งทำให้คุณได้ทราบว่าความพยายามของ Amazon ในการบุกเข้าไปในฮอลลีวูดนั้นเป็นอย่างไร แม้ว่า Jeff Bezos จะทุ่มเงินมหาศาลเพื่อทำให้สิ่งนี้เกิดขึ้น
Bezos ยังคงพยายามอยู่: Amazon กำลังจมอย่างน้อยครึ่งพันล้านดอลลาร์ในรายการทีวีลอร์ดออฟเดอะริงส์ และ 10 พันล้านดอลลาร์ใน 10 ปีเพื่อแสดงเกม NFL สัปดาห์ละครั้ง และตอนนี้ อาจเป็นอีก9 พันล้านดอลลาร์สำหรับ MGM
นั่นหมายความว่าในที่สุด Amazon ก็พร้อมที่จะรับมือกับสตรีมมิ่งรุ่นใหญ่ — Netflix, Disney และWarnerMedia/Discoveryหรือไม่?
น่าแปลกใจที่คำตอบคือไม่: บริษัทจริงจังกับวิดีโอมากกว่าที่เคย แต่มันกำลังเล่นเกมที่แตกต่างจากสตรีมเมอร์ “ของจริง” Amazon ไม่ต้องการแข่งขันกับ Netflix หรือบริษัทยักษ์ใหญ่ในด้านเวลาในการรับชมและค่าสมาชิก เพียงต้องการให้คุณดูวิดีโอและใช้จ่ายเงิน
นั่นเป็นเพราะว่าวิดีโอ “พรีเมียม” ของ Amazon ทั้งหมดรวมอยู่ในข้อเสนอการสมัครสมาชิก Amazon Prime ซึ่งให้การจัดส่งฟรีและสินค้าอื่นๆ แก่คุณ เป็น อาวุธที่ทรงพลัง ที่สุดของ Amazon เป็นเวลาหลายปีแล้วที่ Bezos พูดว่าการให้สิ่งของอย่างTransparentทำให้คุณมีแนวโน้มที่จะอยู่รอบๆ และสั่งซื้อรองเท้า — หรืออย่างน้อยก็ยอมจ่ายเงินเพื่อ Prime ต่อไป
สิ่งที่ Amazon พูดไม่บ่อยนัก แต่ก็เป็นความจริงด้วยว่าได้สร้างธุรกิจที่ดีจริงๆ ที่ขายการสมัครรับบริการวิดีโอของผู้อื่น เช่น บริการDiscovery + Amazon ขายการสมัครรับข้อมูลเหล่านั้นผ่านข้อเสนอ “ช่องทาง” และช่วยประหยัดเงินจำนวนมหาศาลที่คุณจ่ายไปทุกเดือน ในการทำเช่นนั้น การมีสิ่งต่างๆ เช่นJack Ryanซีรีส์ที่นำแสดงโดย John Krasinski เป็นนักวิเคราะห์/ฮีโร่แอ็คชั่นของ Tom Clancy นั้นมีประโยชน์เพื่อให้ผู้คนดูวิดีโอใน Amazon มาดูการแสดงฟรีแล้วอาจซื้อรายการอื่น
ดังนั้นอเมซอนจึงไม่ต้องการที่จะครองฮอลลีวูด มันแค่ต้องการนิ้วหัวแม่เท้า แต่ถึงแม้จะตั้งต้นนั้นได้ยาก และ Bezos ก็ยืนกรานมาระยะหนึ่งแล้วว่าวิธีที่จะได้มันมานั้นไม่ได้ผ่านการแสดงเฉพาะอย่างTransparentอีกต่อไป — โดยการซื้อหรือสร้างภาพยนตร์ดังเรื่องใหญ่ที่ผู้คนจำนวนมากจะดู
นั่นอธิบายเดอะลอร์ดออฟเดอะริงส์และเอ็นเอฟแอล และนั่นอธิบาย MGM: มันทำให้ Amazon เป็นแบรนด์ภาพยนตร์ยักษ์ใหญ่ที่ทุกคนเคยได้ยินและยังอยากดู – เจมส์ บอนด์ – และอีกหลายอย่างที่อาจกลายเป็นบางสิ่งได้ บางที , วันหนึ่ง. MGM เป็นเจ้าของสิทธิ์ในRockyเช่น ซึ่งได้กลายเป็นภาพยนตร์หลายเรื่องไปแล้ว แต่อาจมีวิธีที่จะทำ Rocky Extended Universe
Rocky Extended Universe คืออะไร?
ไม่มีใครรู้ว่า! แต่นั่นเป็นภูมิปัญญาดั้งเดิมในฮอลลีวูดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ไม่มีใครรู้ว่าคุณต้องการชมภาพยนตร์เกี่ยวกับ Guardians of the Galaxy หรือรายการทีวีเกี่ยวกับWanda Maximoff และ Vision แต่ตอนนี้ Disney ได้เป็นเจ้าของ Marvel แล้ว ทางบริษัทก็ได้ขุดค้นร้านฮีโร่ลึกลับของบริษัท และเปลี่ยนพวกเขาให้กลายเป็นแว่นสายตายักษ์ที่โด่งดัง นั่นแหละคือหนังสือเล่น
และหนังสือคู่มือเล่มนั้นจำเป็นต้องมีการเป็นเจ้าของสิ่งของแทนการเช่า เมื่อก่อน Disney และ Comcast และบริษัทสื่อรายใหญ่อื่นๆ ยอมให้สตรีมเมอร์อย่าง Netflix และ Amazon ยืมรายการทีวีและภาพยนตร์เก่าๆ ของพวกเขา แต่วันเหล่านั้นก็หมดลง ในขณะเดียวกัน การหาสตูดิโออื่นๆ ที่จะสร้างภาพยนตร์และรายการทีวีขนาดใหญ่ให้กับคุณก็เริ่มยากขึ้นเช่นกัน ตัวอย่างเช่น Sony ซึ่งเคยทำสิ่งต่างๆ ให้กับทุกคน ตอนนี้เลิกใช้แล้วเพราะมีข้อตกลงระยะยาวกับ Netflix และ Disney อเมซอนจำเป็นต้องซื้อ … บางอย่าง
ดังนั้น: อเมซอนกำลังเดิมพันหลายพันล้าน – หากข้อตกลงผ่านไป มันจะเป็นการซื้อที่ใหญ่เป็นอันดับสองของบริษัท หลังจากที่จ่าย 13 พันล้านดอลลาร์สำหรับ Whole Foods ในการซื้อกิจการฮอลลีวูดที่อาจให้ความสามารถในการแข่งขันได้มากขึ้นใน ด้านธุรกิจกับผู้ที่แข่งขันกันอย่างจริงจังในธุรกิจนั้นเท่านั้น หากหน่วยงานกำกับดูแลอนุญาต
ข้อโต้แย้งของ Amazon ต่อ Klobuchars ของโลกจะตรงไปตรงมา: พวกเขาเป็นผู้เล่นรายเล็กในวงการบันเทิงและการซื้อกิจการจะไม่ลดทางเลือกของผู้บริโภค
ในทางกลับกัน: หากคุณไม่ชอบความจริงที่ว่า Amazon เปิดร้านที่ขายแบตเตอรี่และขายแบตเตอรี่ของตัวเองในร้านเดียวกันนั้น คุณอาจเห็นความคล้ายคลึงกันในการเปิดร้านภาพยนตร์และขายภาพยนตร์ของคุณเอง หรือคุณอาจมีปัญหากับบริษัทที่มีอำนาจมากที่สุดแห่งหนึ่งของโลกที่ใช้เงินหลายพันล้านเพื่อซื้ออะไรก็ได้ เราจะหาสล็อตแตกง่าย
